Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере услуг.
   Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативу и практическим вопросам деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов.
   Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Введение  с. 2

2. Темы лекций  с. 3
Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга (2 ч)  с. 3
Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка (4 ч)  с. 7
Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом (4 ч)  с. 12
Тема 4. Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества (2 ч)  с. 19
Тема 5. Интегрированный брендинг (2 ч)  с. 23
Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте (2 ч)  с. 24
Тема 7. Марочный капитал (2 ч)  с. 26
Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий – технология брендинга (2 ч)  с. 31
Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура (4 ч)  с. 32
Тема 10. Правовые основы брендинга (2 ч)  с. 35
Тема 11. Брендинг в области культуры и политики (4 ч)  с. 36

3. Планы семинарских занятий  с. 41

4. Вопросы для зачета  с. 58

5. Темы рефератов  с. 59

6. Библиографический список  с. 60

7. Материалы для анализа (Ситуации, кейсы, интервью, статьи, позиции)  с. 64

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать
Бренд-менеджмент: Конспекты лекций (Л.А. Белоусова, Т.А. Савина)