СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 2 ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15 ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 20 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 31 ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 32 ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41 НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 54 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 64 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 64 ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 67 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 74 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 91 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 92 КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 93 СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 107 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118
ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ 119 НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 121 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 124 ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 139 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152
ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 154 СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 155 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 157 РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 161 ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 163 ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 165 ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 175 СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ 178
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 179 Формат: PDF Язык: Русский Скачать учебник Современная реклама
|