СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 2
ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 15
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30

ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 31
ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ 32
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 41
НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 64
ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? 64
ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? 67
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90

ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 91
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ 92
КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ 93
СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118

ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ 119
НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ 121
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 124
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 139
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152

ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 154
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ 155
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ 157
РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ 161
ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА 163
ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 165
ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 175
СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ 178

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 179

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Современная реклама