Электронная библиотека учебников
Главная arrow Реклама / Branding / PR arrow Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов)
Скачать учебники
Анатомия / Физиология
Астрономия
Аудит
Банковское дело
БЖД
Бизнес-планирование
Биология
Биофизика
Биохимия
Бухгалтерский учёт
Бюджетная система
Военное дело
География
Делопроизводство
Демография
Журналистика
Зоология
Инвестиции
Информатика
История
История экономики
Коммерция
Культурология
Логика
Логистика
Макроэкономика
Маркетинг
Математика
Медицина
Менеджмент
Микроэкономика
Мировая экономика
Налогообложение
Организация производства
Отраслевая экономика
Педагогика
Политология
Правоведение
Психология
Реклама / Branding / PR
Социальная работа
Социология
Статистика
Страхование
Управленческий учёт
Физика
Философия
Финансовый анализ
Финансовый менеджмент
Финансовый отчёт
Финансы / Кредит
Ценные бумаги
Экология
Эконометрика
Экономика (разное)
Экономика предприятия
Экономика регионов
Экономика труда
Экономический анализ
Этика / Эстетика


banner
Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов)

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение  2
Глава 1. Обзор основных носителей рекламы 3
Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидки  5
Глава 3. Социологические исследования 10
Глава 4 - Основные понятия и критерии 15
Глава 4-1. Описание "мишени" 16
Качественные и количественные критерии 16
Критерии потребления  16
Глава 4-2 - Составление "мишени"  16
Пересечение параметров 16
Сегментирование "мишени"  16
Глава 4-3 - Различные типы "мишени" 17
Глава 4-4 - Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share) 17
Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) 19
Глава 4-6 - Охват аудитории и частота восприятия 21
Глава 4-7 - Стоимостные характеристики медиаплана 24
Глава 5 - Методы создания оптимальных медиапланов 25
Глава 5-1 - Исходные данные для медиапланирования  25
Глава 5-2 - Разработка плана рекламной кампании  26
Глава 5-3 - Приемы работы с программой Galileo 29
Приложение 1 32
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32
Приложение 2 33
Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний  33
Пример 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели 33
Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.  35
Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения 37
Отчет о рекламной кампании 38
Список использованной и рекомендуемой литературы 41
Использованная литература 41
Рекомендуемая литература 41

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов)

 
< Пред.   След. >

загрузка...

Реклама
загрузка...