СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие 3-4
Что такое дистанционное обучение 5-6
Обзор курса 7-8
Методика обучения в дистанционной форме 9-11

УЧЕБНЫЕ РАЗДЕЛЫ КУРСА С ЗАДАНИЯМИ
Первый раздел курса 12-13
Второй раздел курса 13-14
Третий раздел курса 14-15
Четвертый раздел курса 15

ПРИЛОЖЕНИЕ 16
Резюме лекций к разделу 1 «Что такое связи с общественностью на современном этапе»
Резюме лекций к разделу 2 «Как взаимодействовать со СМИ»
Резюме лекций к разделу 3 «Как формировать положительный имидж»
Резюме лекций к разделу 4 «Как взаимодействовать с общественностью во время выборов»

Рекомендуемая литература 65

ПРЕДИСЛОВИЕ

   Данное пособие предлагает дистанционное обучение по дисциплине "Связи с общественностью" («Public relations”).
   В последнее время растет внимание различных организаций ко многим аспектам работы с общественностью. Это связано, с одной стороны, с обострением конкуренции на российском рынке, и с другой – с продвижением к цивилизованным формам работы.
   Связи с общественностью необходимы для успешного и эффективного управления – это утверждение сегодня не станет оспаривать ни один менеджер цивилизованного мира. Во многих странах занятие связями с общественностью является профессией, этому учат в вузах и на курсах. Специалистов, занятых в этой сфере, повсеместно называют специалистами public relations. Пока представители научных кругов спорят о наилучшем русском эквиваленте этого словосочетания, СМИ вовсю использует определения "PR-мен","PR-специалист" или даже "пиарщик". Деятельность профессионалов в этой области направлена на установление благоприятных отношений между общественными институтами и самим обществом.
   Поэтому сегодня большинство даже небольших фирм и организаций, учебных и медицинских заведений стремится или ввести в свой штат новую единицу – ответственного за связи с общественностью или возложить его функции дополнительно на какого-нибудь сотрудника.
   Поскольку обеспечение всех структур профессионалами такого плана – дело будущего, каждому человеку, которому приходится взаимодействовать по роду своей деятельности с группами людей, необходимы знания по связям с общественностью. Эти знания могут быть не только непосредственно связаны с основной работой, но и базироваться на ней. Данное пособие по дистанционному обучению обозначенной дисциплине как раз и стремится акцентировать эту связь, предлагает контрольные задания и упражнения, которые обучаемый может выполнять непосредственно на рабочем месте с пользой для своей организации.
   Автор данного пособия при его составлении опирался на свойдесятилетний опыт работы – сначала в качестве корреспондента печатных изданий региона, а затем – преподавателя данной дисциплины для различных аудиторий (учащихся Северо-Западной Академии госслужбы, студентов отделения журналистики Новгородского госуниверситета имени Ярослава Мудрого, слушателей курсов повышения квалификации).
   Пособие ориентировано преимущественно на осуществление связей с общественностью в регионах страны, для которых характерна ограниченность материальных и кадровых ресурсов. Примеры практических действий специалистов связей с общественностью большей частью связаны с Великим Новгородом. Не только потому, что это место жительство автора. Уникальность данного региона связана с его преображением в общественном мнении не в последнюю очередь с помощью СМИ и других информационных технологий. Иначе говоря, связи с общественностью, создавая привлекательный имидж города для инвесторов, содействовали местному подъему экономики.
   В пособии также использована информация, полученная автором во время стажировки в США по программе АИД «Печатные СМИ и свобода прессы»(2000 год). Выбор информации и тем, представленных в пособии, обусловлен прежде всего кругом вопросов, которые задавали студенты и слушатели курсов различного уровня по связям с общественностью.
   Результатом педагогического опыта и опыта общения с представителями различных сфер общества является убеждение автора, что без знания основ и практических навыков в области связей с общественностью работа менеджера любого уровня не может быть по настоящему успешной. Можно надеяться, что пособие будет востребовано первоначально в рамках обычной для России формы заочного обучения, а впоследствии – в образовании, организованном по дистанционной форме.
   Автор благодарит шведских коллег, руководителей стажировки по дистанционному и гибкому обучению в Уппсальском университете, Сив Дален и ее сотрудников за ценные замечанияв процессе подготовки данного пособия. Свою признательность автор выражает также доктору филологических наук, профессору Владимиру Мусатову, высказавшему полезные рекомендации после прочтения-рукописи пособия.

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Связи с общественностью (Т. Каминская)