Электронная библиотека учебников
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг: Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения (В.А. Зайцева)
Скачать учебники
Анатомия / Физиология
Астрономия
Аудит
Банковское дело
БЖД
Бизнес-планирование
Биология
Биофизика
Биохимия
Бухгалтерский учёт
Бюджетная система
Военное дело
География
Делопроизводство
Демография
Журналистика
Зоология
Инвестиции
Информатика
История
История экономики
Коммерция
Культурология
Логика
Логистика
Макроэкономика
Маркетинг
Математика
Медицина
Менеджмент
Микроэкономика
Мировая экономика
Налогообложение
Организация производства
Отраслевая экономика
Педагогика
Политология
Правоведение
Психология
Реклама / Branding / PR
Социальная работа
Социология
Статистика
Страхование
Управленческий учёт
Физика
Философия
Финансовый анализ
Финансовый менеджмент
Финансовый отчёт
Финансы / Кредит
Ценные бумаги
Экология
Эконометрика
Экономика (разное)
Экономика предприятия
Экономика регионов
Экономика труда
Экономический анализ
Этика / Эстетика


banner
Маркетинг: Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения (В.А. Зайцева)

Содержание

Введение  5

Глава 1 Понятие маркетинга  6
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы 6
1.2. Задачи, методы и функции маркетинга  9
Вопросы для самоконтроля к Главе 1  12

Глава 2 История становления и этапы развития концепции маркетинга 13
2.1. Этапы развития концепции маркетинга 13
2.2. Проблемы становления маркетинга в отечественных условиях  17
Вопросы для самоконтроля к Главе 2  17
Рекомендуемая литература к Главам 1 и 2  17

Глава 3 Управление маркетингом  18
3.1. Сущность и основные функции управления маркетингом  18
3.2. Организация маркетинга  19
Вопросы для самоконтроля к Главе 3  23
Тест к Главе 3 24
Рекомендуемая литература к Главе 3 25

Глава 4 Окружающая маркетинговая среда 26
4.1. Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды  26
4.2. Изучение рынка, его типы и особенности маркетинга  27
4.3. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы  29
4.4. Оценка конъюнктуры и определение ёмкости рынка  33
Вопросы для самоконтроля к Главе 4  35
Тест к ГЛАВЕ 4  36
Список рекомендуемой литературы к Главе 4 36

Глава 5 Информационный инструментарий маркетинга  37
5.1. Роль и место информационной работы в маркетинговой деятельности 37
5.2. Источники информации  40
5.3. Маркетинговые исследования 44
5.4. Способы обработки и представления результатов информационной исследовательской работы  52
Вопросы для самопроверки к главе 5 53
Тесты к главе 5 54
Рекомендуемая литература к Главе 5 56

Глава 6 Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара 57
6.1. Понятие и содержание сегментации рынка 57
6.2. Критерий сегментации рынка  58
6.3. Методы рыночной сегментации  59
Вопросы для самоконтроля к Главе 6  61
Тест к Главе 6 61
Рекомендуемая литература к Главе 6 62

Глава 7 Стратегия и планирование маркетинга 63
7.1. Стратегическое планирование  63
7.2. Оперативное планирование маркетинга  65
7.3. Разработка бюджета маркетинга  66
Вопросы для самоконтроля к Главе 7  68
Тест к Главе 7 69
Список рекомендуемой литературы к Главе 7 69

Глава 8 Маркетинг на различных видах рынков  70
8.1. Общая характеристика рынка 70
8.2. Рынки и маркетинг товаров и услуг индивидуального потребления, промышленного назначения  71
8.3. Рынок услуг, их особенность как товара 73
8.4. Рынок и маркетинг организаций, территорий, идей, отдельных лиц 75
Вопросы для самоконтроля к Главе 8  76
Тесты к Главе 8  77
Литература к Главе 8  77

Глава 9 Маркетинговые проблемы товара  78
9.1. Понятие товара и его роль в комплексе маркетинга  78
9.2. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)  79
9.3. Качество и конкурентоспособность товара  80
9.4. Позиционирование товара 85
Вопросы для самоконтроля к Главе 9  85
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 9  85
Рекомендуемая литература к Главе 9 86

Глава 10 Маркетинговые проблемы ценообразования  87
Вопросы для самоконтроля к Главе 10  92
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 10  92
Рекомендуемая литература к Главе 10 93

Глава 11 Система маркетинговых коммуникаций  94
11.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 94
11.2. Содействие продажам  95
11.3. Паблик рилейшнз  97
11.4. ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТОВОЧНОЫХ ЭКСПОЗИЦИЙ И ЯРМАРОК  98
Вопросы для самоконтроля к Главе 11  100
Тест к главе 11  100
Список рекомендуемой литературы к Главе 11 101

Глава 12 Товародвижение и сбыт  102
12.1. Понятие товародвижения  102
12.2. Каналы товародвижения  104
12.3. Оптовая торговля 108
12.4. Розничная торговля  110
Вопросы для самоконтроля к Главе 12  112
Рекомендуемая литература к Главе 12 113
Тесты к Главе 12  113

Глава 13 Маркетинг и конкурентная борьба 115
Вопросы для самоконтроля к Главе 13  116
Тесты для самопроверки (выделите правильные ответы) к Главе 13  116
Список литературы к Главе 13 116

Глава 14 Межотраслевой маркетинг 117
Литература к Главе 14  119

Введение

   Особенности современного производства сводятся к тому, что, во-первых, постоянно и непрерывно происходит повышение полезности и качества производимых продуктов: во-вторых, производимая продукция усложняется; в-третьих, в производимой продукции увеличивается удельный вес унифицированных и стандартизованных элементов; в-четвёртых, наряду с повышением полезности потребляемой продукции одновременно происходит снижение затрат на се производство и потребление; в-пятых, за счет указанных обстоятельств увеличиваются мера и степень удовлетворения производственных и личных потребностей производимыми вилами продукции.
   Проявление этих особенностей обусловлено действием таких законов, как закон приоритета потребителя в оценке потребительских свойств продукта и затрат труда на его производство и потребление, закон возрастания потребительской стоимости. В результате действия вышеуказанных законов усиливаются связи в системе «производствопотребление», возрастает роль управления производством и качеством продукции, управленческих решений с целью увеличения степени удовлетворения требований потребителя. Особую остроту эти вопросы приобретают в условиях формирования рыночных отношений.
   Центральное место в системе управления производством отводится маркетинговой деятельности, обеспечивающей соответствие производства продукции требованиям, предъявляемым потребителями на рынке.
   В учебном пособии рассмотрен рынок как экономическая основа маркетинга, раскрыта сущность и содержание маркетинга, его принципы и функции. Приведены цели, объекты, методы и модели организации маркетинговых исследований, дана характеристика товара, показаны направления и пути осуществления товарной политики, управление качеством и конкурентоспособностью товара. Показаны движение товара, формы и методы его реализации, формирование спроса, система стимулирования продаж, оптовая и розничная торговля и др.
   Рассмотрено оперативное, стратегическое и прогнозное планирование, информационное и коммуникабельное обеспечение управления маркетинговой деятельностью, изложены задачи и функции службы маркетинга на предприятии.
   Показаны особенности организации межотраслевого маркетинга.

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Маркетинг: Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения (В.А. Зайцева)

 
< Пред.   След. >

загрузка...

Реклама
загрузка...