Учебно-методическое пособие подготовлено на кафедре управления и экономики фармации и фармакогнозии фармацевтического факультета Воронежского государственного университета.
   Рекомендовано для самостоятельной работы провизоров-интернов, слушателей курсов повышения квалификации фармацевтического факультета Воронежского государственного университета.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4

Глава 1. Современные тенденции развития фармацевтического рынка витаминов 5
1.1. Краткая история Витаминного института 5
1.2. Классификация витаминов 6
1.2.1. Моновитамины 6
1.2.2. Поливитамины 6
1.2.2.1. Поливитамины I поколения 7
1.2.2.2. Поливитамины II поколения 10
1.2.2.3. Поливитамины III поколения 10
1.3. Рациональная витаминотерапия с точки зрения взаимодействия 11
1.4. Аналитический обзор рынка витаминов 15
1.5. Эффективные методы увеличения продаж витаминов 20
1.5.1. Акции в аптечных организациях 21
1.6. Эффективные критерии мерчандайзинга витаминов 22
1.7. Позиционирование витаминов в аптеке 25

Глава 2. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка витаминов в аптеках Воронежа 28
2.1. Анализ широты ассортимента витаминов 28
2.2. Анализ потребителей витаминов 35
2.2.1. Социально-демографический портрет потребителя 35
2.2.2. Анализ факторов, влияющих на принятие решения о покупке 36
2.3. Оценка позиций витаминов 40

Глава 3. Характеристика витамина С 48
3.1. Физико-химические свойства аскорбиновой кислоты 48
3.2. Фармакологические особенности витамина С 48
3.3. Новые технологии: аскорбаты 49
3.4. Потенцирование активности витамина С 50

Заключение 52
Список литературы 53
Тестовые задания для самоподготовки 57
Ответы на тестовые задания для самоподготовки 59

ВВЕДЕНИЕ

   Для нормальной жизнедеятельности необходимо множество различных веществ, среди которых немаловажную роль играют витамины. Всем известно, что слово «витамин» происходит от латинского «vita» – жизнь. Такое название совсем не случайно [49].
   Витамины – это низкомолекулярные органические соединения, очень небольшие количества которых необходимы для реализации различных метаболических процессов в организме. Большинство витаминов относятся к числу незаменимых, т. к. не синтезируются в организме человека. В естественном состоянии их можно найти в весьма небольших количествах во всех продуктах питания органического происхождения [48, 49].
   Недостаточное поступление в организм витаминов с пищей – это общемировая проблема, и не сезонная, как ошибочно принято полагать. В силу ряда причин современный человек не может получать их в нужном количестве с пищей. Неполноценное питание, гиподинамия приводят к нарушениям обмена веществ в организме и повышают риск развития тяжелых заболеваний [23].
   Недостаток витаминов сказывается на состоянии отдельных органов и тканей, а также на важнейших функциях (рост, интеллектуальные и физические возможности, иммунитет). Длительный недостаток витаминов ведет к снижению трудоспособности, затем к ухудшению здоровья, а в тяжелыхслучаях приводит к смерти. В последние годы на фармацевтическом рынке России появилось множество витаминных препаратов, различающихся по составу и лекарственным формам [57].
   Витамины не являются стимулирующими бодрость таблетками, они не содержат калорий и не имеют энергетической ценности сами по себе.
   Витамины не могут заменить собою белки или любые другие питательные вещества, такие как минеральные вещества, жиры, углеводы, воду или даже друг друга. Витамины не являются компонентом структуры нашего организма [41].
   Безрецептурный отпуск [7], широкая реклама и высокая популярность среди населения сделали в настоящее время использование витаминов абсолютно бесконтрольным. Витаминно-минеральные комплексы широкопредставлены на полках российских аптек. Однако сделать выбор в пользу того или иного препарата и даже в пользу той или иной его лекарственной формы бывает непросто. Появление новых пренатальных, пролонгированных и других форм уже привычных витаминных препаратов часто ставит в тупик мало просвещенных покупателей [17].
   Все вышеизложенное обусловило актуальность настоящего учебнометодического пособия и определило его цель и задачи.

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов (Т.Г. Афанасьева)