СОДЕРЖАНИЕ 

Введение  2
Глава 1. Обзор основных носителей рекламы 3
Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидки  5
Глава 3. Социологические исследования 10
Глава 4 - Основные понятия и критерии 15
Глава 4-1. Описание "мишени" 16
Качественные и количественные критерии 16
Критерии потребления  16
Глава 4-2 - Составление "мишени"  16
Пересечение параметров 16
Сегментирование "мишени"  16
Глава 4-3 - Различные типы "мишени" 17
Глава 4-4 - Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share) 17
Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) 19
Глава 4-6 - Охват аудитории и частота восприятия 21
Глава 4-7 - Стоимостные характеристики медиаплана 24
Глава 5 - Методы создания оптимальных медиапланов 25
Глава 5-1 - Исходные данные для медиапланирования  25
Глава 5-2 - Разработка плана рекламной кампании  26
Глава 5-3 - Приемы работы с программой Galileo 29
Приложение 1 32
Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32
Приложение 2 33
Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний  33
Пример 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели 33
Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель.  35
Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения 37
Отчет о рекламной кампании 38
Список использованной и рекомендуемой литературы 41
Использованная литература 41
Рекомендуемая литература 41

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов)