Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов) |
СОДЕРЖАНИЕ Введение 2 Глава 1. Обзор основных носителей рекламы 3 Глава 2. Ценообразование: тарифы и скидки 5 Глава 3. Социологические исследования 10 Глава 4 - Основные понятия и критерии 15 Глава 4-1. Описание "мишени" 16 Качественные и количественные критерии 16 Критерии потребления 16 Глава 4-2 - Составление "мишени" 16 Пересечение параметров 16 Сегментирование "мишени" 16 Глава 4-3 - Различные типы "мишени" 17 Глава 4-4 - Рейтинг и доля аудитории (Rating и Share) 17 Глава 4-5 - Гросс Рейтинг Пойнт (GRP) 19 Глава 4-6 - Охват аудитории и частота восприятия 21 Глава 4-7 - Стоимостные характеристики медиаплана 24 Глава 5 - Методы создания оптимальных медиапланов 25 Глава 5-1 - Исходные данные для медиапланирования 25 Глава 5-2 - Разработка плана рекламной кампании 26 Глава 5-3 - Приемы работы с программой Galileo 29 Приложение 1 32 Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний 32 Приложение 2 33 Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний 33 Пример 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели 33 Пример 2 - Расчет эффективности рекламной кампании стирального порошка на период 5 недель. 35 Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения 37 Отчет о рекламной кампании 38 Список использованной и рекомендуемой литературы 41 Использованная литература 41 Рекомендуемая литература 41 Формат: PDF Язык: Русский Скачать учебник Введение в медиапланирование (В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов)
|