Учебное пособие имеет цель дать студентам экономических специальностей необходимые знания в области управления маркетингом на предприятии. Оно включает теоретический материал по организации управления маркетингом на предприятии, по технологии разработки стратегического плана маркетинга и организации контроля маркетинговой деятельности предприятия. Также в учебном пособии представлен разбор конкретных производственных ситуаций и решение задач в функциональных областях маркетинга. Анализируются тенденции развития маркетинга, и делается попытка «заглянуть» в будущее маркетинговых технологий.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Маркетинговый подход в деятельности фирмы
1.2. Методологические основы управления маркетингом на предприятии
1.3. Информационное обеспечение управления маркетингом
1.4. Система управления конкурентоспособностью продукции

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
2.1. Стратегический и операционный маркетинг
2.2. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга
2.3. Сегментирование рынка
2.4. Анализ привлекательности рынка
2.5. Анализ конкурентоспособности предприятия
2.6. Анализ хозяйственного портфеля предприятия
2.7. Выбор и формулирование стратегии маркетинга
2.8. Разработка комплекса маркетинга
2.9. Содержание стратегического плана маркетинга

ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1. Организация маркетинга на предприятии
3.2. Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия

ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
4.1. Перспективы расширенного понимания маркетинговых коммуникаций
4.2. Стратегическое значение управления брендами в современных условиях
4.3. Понятие неоэкономики и ее роль применительно к маркетингу
4.4. Маркетинговые коммуникации завтрашнего дня

Библиография

Словарь терминов

Приложения

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать
Управление маркетингом: Учебное пособие (Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень)