СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ЛЕКЦИОННЫЙ КУРС 5
1.1. МАРКЕТИНГ - ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ 5
1.2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ 5
1.3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И СХЕМА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 6
1.4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И УСЛОВИЯ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ РОССИЙСКИМИ ФИРМАМИ 7
1.5. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 8
1.6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК И ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ 9
1.7. ПОДХОДЫ К ПРОБЛЕМЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ВЫБОР МЕТОДА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 10
1.8. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 11
1.9. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 12
1.10. ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 13
1.11. УСЛОВИЯ ПОСТАВКИ ТОВАРА В КОНТРАКТАХ ПО ЭКСПОРТУ/ИМПОРТУ: ИНКОТЕРМС-90 14
1.12. ПРОДАЖА ТОВАРОВ ЧЕРЕЗ ТОРГОВО-ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ ФИРМЫ 16
1.13. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: РЕКЛАМА И “ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ” 16
1.14. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 17
1.15. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 18
1.16. КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 19

2. ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ 21
2.1. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 1. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ 21
2.2. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 2. ПРИМЕНЕНИЕ РЕГРЕССИОННЫХ МОДЕЛЕЙ ДЛЯ АНАЛИЗА И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ ФИРМЫ 24
2.3. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 3. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 28
2.4. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И УРОВНЯ КАЧЕСТВА ТОВАРА 31
2.5. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 5. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ УСЛУГ ТОРГОВЛИ 33
2.6. ПРИЛОЖЕНИЕ К ЛАБОРАТОРНЫМ РАБОТАМ 37

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 42

ВВЕДЕНИЕ

   Согласно учебному плану и рабочей программе подготовки экономистов по специальности 351400 «Прикладная информатика в экономике» изучение дисциплины «Маркетинг» предусматривает теоретический (лекционный) курс в объеме 32 часа, лабораторные занятия 32 часа, практические занятия 16 часов и выполнение расчетно-графической работы.
   Во втором разделе методических указаний определяется содержание лекционного курса. Каждая тема завершается вопросами для самоконтроля.
   Третий раздел определяет содержание лабораторных занятий.
   Методические указания разработаны под общим руководством д.т.н., проф. Семенова Н.А. Работы между авторами была распределена следующим образом: Семенов Н.А. – разделы 1, 2, Шалунова М.Г. – раздел 3.

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать
Методические указания по изучению дисциплины «Маркетинг» (Н.А. Семенов, М.Г. Шалунова)